Lo stile nordico è facile da indossare – e può persino sollevarci il morale, dicono i suoi sostenitori. Con l’avvicinarsi della Copenhagen Fashion Week, esploriamo il divertente e funzionale movimento dello stile delle ragazze scandinave.

Una mattina luminosa dell’autunno scorso, un gruppo di fotografi si è affollato su un marciapiede stretto. Mentre le loro macchine fotografiche scattavano, è passata in rassegna una parata di stile urbano: borse Chanel che dondolano su giacche di jeans strappate, tutù di balletto trasparenti abbinati a tacchi a spillo lucenti, completi ispirati all’abbigliamento maschile ricamati con piccole fragole di perline. Top model come Paloma Elsesser e stelle di TikTok come Maya Stepper sono passate; Pamela Anderson è passata indossando una fresca camicia bianca e pantaloni avorio.

La scena era paragonabile a quello che potresti vedere in centri di stile urbano come Milano, New York e Parigi. Ma questo stava accadendo a Copenaghen, una città con una popolazione che è solo il 10% di quella di Londra, meglio conosciuta per la sua statua della Sirenetta che per le sue doti di moda. Come è diventata questa piccola città nordica il nuovo epicentro del cool?

“Le persone sono ossessionate dallo stile scandinavo perché non devi cambiare chi sei per indossarlo,” dice Laird Borrelli-Persson, una veterana editor di Vogue e storica della moda che trascorre il suo tempo tra New York e Stoccolma. Per i critici della moda come Borrelli-Persson, “lo stile delle ragazze scandinave” è andato oltre tendenze radicate come #BarbieCore e #QuietLuxury, diventando un movimento di moda più ampio radicato in forme cool, pratiche responsabili e un inaspettato “ka-pow” di colore o stampa. “Potresti dire che lo stile delle ragazze scandinave è il nuovo stile delle ragazze francesi,” afferma Borrelli-Persson, facendo riferimento alla combinazione di tendenze da insider della moda di capelli disordinati, borse di designer impeccabili e jeans super-skinny con tacchi. “Lo stile delle ragazze scandinave è diverso. È layering. Riguarda le forme. Non hai bisogno di una borsa Hermès e di una dieta restrittiva per indossarlo. Le persone che amano i vestiti stanno trovando quell’idea veramente liberatoria.”

Secondo la professoressa di Harvard e sociologa Dr. Martha Beck, c’è una scienza dietro lo stile scandinavo. “Le donne in Svezia e Norvegia hanno circa sei ore di luce solare durante l’inverno,” dice alla BBC. “È tutto! Quindi usano la moda per combattere i sentimenti di depressione e apatia che possono derivare da giorni molto bui e freddi.”

L’insistenza su colori e motivi gioiosi è un ethos di lunga data di Marimekko, il marchio di moda finlandese che ha 72 anni, venduto per la prima volta in Italia negli anni ’50 e poi portato negli Stati Uniti da Jackie Kennedy nel 1960. Oggi puoi vedere i vestiti Marimekko indossati da Carrie Bradshaw nella serie TV And Just Like That; anche l’attrice e produttrice Sarah Jessica Parker è un fan nella vita reale. “Sin dall’inizio, la nostra missione è stata quella di portare gioia e colore nella vita quotidiana attraverso stampe audaci, specialmente durante le stagioni più buie,” dice l’attuale stilista del marchio, Rebekka Bay, che nota che ogni collezione Marimekko è testata affinché i membri possano camminare, correre, saltare, “e persino ballare” in questi capi, il che aiuta a incoraggiare il movimento e combattere la sensazione di pesantezza invernale.

“Penso ci sia l’idea che quando fa freddo, bisogna sembrare gonfi, e indossare tutto neon o tutto grigio,” dice Nnenna Echem, un’influencer e stylist norvegese. “Ma siamo piuttosto inventivi con il come sovrapponiamo colori e texture. Ad esempio, mi piace indossare un cappotto di pelliccia leopardata oversize con un maglione grigio molto semplice e una borsa che ha un tocco di rosa. Aggiunge gioia e ti permette anche di muoverti.”

Per chi è meno incline a giocare con colori vivaci, stampe audaci possono aiutare a portare energia in tempi bui, che si tratti dei jeans blu stampati a fiori di Marimekko di Helsinki o delle sciarpe a scacchi color caramelle di Acne Studios di Stoccolma. “Il modo in cui i designer nordici usano il layering per dare all’occhio qualcosa di complesso e emozionante da abbracciare – è davvero intenzionale,” dice Dr. Beck. Afferma che scegliere stampe e colori euforici è un modo per “diventare una piccola luce” nel mondo più grande attraverso l’abbigliamento, e che il design exuberante può anche essere una forma di “costruzione della comunità”.

“Qualcosa che noterai nella maggior parte dei marchi di moda nordici è che sono gestiti da un team,” ha detto Borrelli-Persson, osservando che molti dei più grandi successi della Copenhagen Fashion Week – il preferito per gli appuntamenti slinky Rotate by Birger Christensen, il marchio per ragazze cool Ganni e la linea di abbigliamento casual aggiornata Baum und Pferdgarten, insieme a Toteme – sono tutte progettate da un team invece che da un singolo individuo. “Questo è veramente indicativo dell’ethos scandinavo di cooperazione e di fare parte di qualcosa di più grande di te stesso,” dice. “Quando progetti come beneficio per la comunità e non solo per la tua fama o ricchezza, può essere molto meglio per la tua salute mentale. E quando i consumatori ricevono articoli di qualità di cui sanno di potersi fidare, è più salutare anche per loro.”

“Lo stile danese è molto radicato in semplicità, praticità e funzionalità, che serve da fondamento all’espressione creativa,” afferma Cecilie Thorsmark, CEO della Copenhagen Fashion Week. In un mondo in cui le collezioni presentate in passerella sembrano spesso gimmick teatrali invece di opzioni emozionanti per l’uso quotidiano, il focus sullo stile indossabile ha colpito nel segno – anche tra coloro che hanno usato il chic parigino come punto di riferimento per il loro stile personale per decenni. 

Questo ethos è rispecchiato negli attuali darlings della moda scandinava, inclusi il marchio danese giocoso Cecilie Bahnsen e il marchio di basi con un tocco Toteme, entrambi i quali aggiungono dettagli sorprendenti a capi familiari che rendono i vestiti sia più facili che più divertenti da indossare. Da Toteme, questo significa trasformare il colletto di un cappotto invernale standard in una sciarpa avvolgente in modo da non dimenticarla mai a casa. Da Cecilie Bahnsen, si traduce in vestiti con fiocchi sulla parte superiore che ti permettono di personalizzare molti pezzi alla lunghezza del tuo corpo, rendendo più facile sovrapporre i vestiti sotto maglioni a maniche lunghe nelle giornate fredde o alzare un po’ l’orlo se sei bassa. 

Bahnsen afferma che il suo mix di dettagli romantici e elementi pratici è direttamente legato alla sua eredità danese. “Crescendo in Scandinavia, c’è un elemento di funzionalità che gioca un ruolo nel come mi vesto,” spiega. “I miei vestiti devono funzionare per la vita reale, sia che stia andando in bicicletta verso il mio atelier sotto la pioggia, sia che stia giocando con mio figlio nel freddo pungente e ventoso.” 

Stylist e influencer Echem è una presenza costante alla Copenhagen Fashion Week, insieme agli show di passerella a Londra e Milano. Dice che negli ultimi anni, il suo pubblico è “esploso” con interesse internazionale da fan di street-style e designer di moda all’estero. “Penso che la gente pensasse che indossassimo solo maglioni da sci e cappelli,” scherza Echem. “Ma il nostro stile dimostra che puoi essere pratico, ma mai noioso. C’è molta innovazione che arriva quando i designer pensano a come i tuoi vestiti dovrebbero funzionare.” 

Questo mese, la London Fashion Week ha annunciato requisiti di sostenibilità aggiornati per tutti i marchi di moda partecipanti, incluso un’enfasi sui materiali a basso impatto e un divieto di materiali monouso durante gli spettacoli in passerella. Da dove hanno preso l’idea? Copenhagen Fashion Week, che ha richiesto a tutti i marchi di dimostrare che non sono solo dei ghetti di rifiuti dal 2023. Quando il prossimo ciclo di passerella della città inizierà il 27 gennaio, si aprirà con OpéraSport, un marchio emergente che utilizza solo tessuti riciclati e organici nelle sue fresche gonne a tubo trapuntate e camicie Oxford morbide.

“Queste collaborazioni sono vitali per promuovere un’agenda positiva e creare cambiamenti significativi,” afferma Thorsmark. Sono anche radicate in una regione del mondo in cui, come dice Borrelli-Persson, “ci sono ancora più alberi che persone”. Questo significa che anche le aziende di moda situate in città come Stoccolma o Oslo sono, essenzialmente, circondate dalla natura. “Quando sono andata a alcuni dei miei primi incontri da ECCO, ho visto che i loro uffici e fabbrica erano praticamente nei boschi,” ricorda Natacha Ramsay-Levi, la celebrata designer francese le cui ballet flats stravaganti per il marchio di scarpe danese sono state avvistate su Chloë Sevigny. “Mi sono sentita così ispirata e entusiasta di lavorare lì. La natura può farti sentire più creativa.” 

Ma anche per coloro che non vivono una vita totalmente all’aperto, c’è un altro motivo per abbracciare lo stile delle ragazze scandinave. “Non voglio andare a fare escursioni nei boschi ogni giorno,” dice Echem. “Ma mi piace comprare e indossare pezzi che so che dureranno, e mi fido dei miei designer scandinavi preferiti. La qualità e lo stile che i nostri marchi creano dureranno per anni. Può essere sostenibile e avere ancora un aspetto estremamente cool.”