Le 10 principali tendenze di viaggio e ospitalità che plasmeranno il 2025.
Nonostante i venti economici avversi, il desiderio di viaggiare rimane notevolmente resiliente. I viaggiatori di oggi non stanno semplicemente
Nonostante i venti economici avversi, il desiderio di viaggiare rimane notevolmente resiliente. I viaggiatori di oggi non stanno semplicemente prenotando viaggi, ma cercano esperienze personalizzate e trasformative che sfruttano la tecnologia più recente, mantenendo al contempo quel fondamentale legame umano.
Questo passaggio verso viaggi incentrati sul digitale, alimentati dall’IA e plasmati dalle preferenze individuali, è più di una semplice tendenza: è un cambiamento fondamentale nel modo in cui le persone esplorano il mondo. Per il settore dell’ospitalità, questo crea sia opportunità che sfide.
In questo contesto di richieste in evoluzione e aspettative elevate, le realtà economiche del 2025 aggiungono un ulteriore strato di complessità. Sebbene le pressioni inflazionistiche abbiano limitato i redditi disponibili, il desiderio duraturo di viaggiare rimane una forza potente.
Per il settore dell’ospitalità, la sfida sta nel comprendere come queste pressioni finanziarie si intersechino con le priorità in evoluzione dei consumatori e nell’utilizzare questa intuizione per elaborare strategie che risuonino in un mercato competitivo e attento al valore.
Il successo nel 2025 dipenderà da quanto bene gli albergatori potranno:
- Equilibrare innovazione e ospitalità autentica
- Offrire valore in un mercato sempre più attento ai prezzi
- Creare esperienze che risuonino con i nativi digitali
- Adattarsi alle mutate realtà finanziarie mantenendo elevati standard di aspettative
1. La cautela dei consumatori continua nel 2025, ma il desiderio di viaggiare rimane
Come sottolineato nella nostra analisi delle tendenze del 2024, l’anno scorso ha segnato una stabilizzazione nei prezzi degli hotel globali e un approccio più ponderato alla spesa discrezionale da parte dei viaggiatori.
I dati raccontano una storia incoraggiante per il 2025. Stiamo assistendo a un previsto calo dell’inflazione nei principali mercati, accompagnato da una crescita attesa dei salari reali. Nel 2025, si prevede che l’inflazione cali ulteriormente, offrendo una leggera spinta alla crescita dei salari reali nei mercati chiave.
Sebbene questo miglioramento possa essere modesto, ha il potenziale per alleviare le pressioni finanziarie di molti viaggiatori, il che, unito al sentimento più ampio di dare priorità all’economia dell’esperienza, dipinge un quadro cautamente ottimista per l’anno a venire.
Secondo un sondaggio di Skyscanner, il 43% del campione globale ha dichiarato di avere intenzione di viaggiare di più nel 2025, mentre solo il 9% prevede di ridurre i propri piani.
Allo stesso modo, il 37% degli intervistati intende spendere di più per i voli e il 31% prevede di aumentare la propria spesa per gli hotel rispetto al 2024. Questi risultati indicano un recupero della fiducia, anche se i viaggiatori rimangono orientati al valore.
La mentalità attenta al valore dei viaggiatori continuerà a plasmare il settore nel 2025, guidando tendenze che riflettono una miscela sfumata di priorità.
Molti viaggiatori, attratti dall’autenticità e dalla novità, stanno cercando destinazioni emergenti che offrano proposte di valore convincenti e esperienze uniche, lontano dalle folle e dai costi delle mete turistiche tradizionali. I social media continuano ad amplificare questo cambiamento, fungendo da ispirazione e guida per coloro che cercano di avventurarsi in località meno conosciute.
Allo stesso tempo, le vacanze organizzate e i resort all-inclusive stanno vivendo un rinascimento, in particolare tra i più giovani viaggiatori della Gen Z, che valutano l’affordabilità e la comodità. Il rapporto sulle tendenze del 2025 di Expedia ha notato un aumento del 60% anno su anno nelle ricerche su Hotels.com utilizzando il filtro ‘all-inclusive’, con il 42% dei viaggiatori Gen Z che favorisce tali opzioni.
Ciò che è cambiato non è il desiderio di viaggiare, ma il modo in cui le persone si approcciano ad esso. I viaggiatori di oggi sono più strategici, cercando il massimo valore senza compromettere l’esperienza. Questo cambiamento presenta un’opportunità per i fornitori di ospitalità che possono offrire proposte di valore convincenti.
Anche i viaggi d’affari si prevede cresceranno ulteriormente, con la GBTA che prevede un aumento del 10,4% della spesa complessiva. Questo slancio dovrebbe portare i numeri dei viaggiatori globali oltre i livelli del 2019 e posizionare la spesa nettamente al di sopra dei benchmark pre-pandemici sia in termini nominali che reali.
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