Il turismo internazionale recupera i livelli pre-pandemia nel 2024.
Con 1,4 miliardi di arrivi di turisti internazionali registrati a livello globale, il 2024 ha segnato la ripresa del

Con 1,4 miliardi di arrivi di turisti internazionali registrati a livello globale, il 2024 ha segnato la ripresa del turismo internazionale dopo la peggiore crisi nella storia del settore. La maggior parte delle destinazioni ha accolto più turisti internazionali nel 2024 rispetto a prima della pandemia, mentre la spesa dei visitatori ha continuato a crescere in modo significativo.
Secondo l’ultimo Barometro del Turismo Mondiale dell’UNWTO, si stima che nel 2024 circa 1,4 miliardi di turisti abbiano viaggiato a livello internazionale, indicando un recupero virtuale (99%) rispetto ai livelli pre-pandemia. Questo rappresenta un aumento dell’11% rispetto al 2023, ovvero 140 milioni di arrivi di turisti internazionali in più, con risultati guidati da una forte domanda post-pandemia, da una robusta performance dei grandi mercati di origine e dal continuo recupero delle destinazioni in Asia e nel Pacifico.
Medio Oriente, Europa e Africa registrano i migliori risultati nel 2024 rispetto al 2019
- Il Medio Oriente (95 milioni di arrivi) è rimasta la regione con le migliori performance rispetto al 2019, con arrivi internazionali superiori del 32% rispetto ai livelli pre-pandemia nel 2024, sebbene in rialzo dell’1% rispetto al 2023.
- L’Africa (74 milioni) ha accolto il 7% di arrivi in più rispetto al 2019 e il 12% in più rispetto al 2023.
- L’Europa, la regione di destinazione più grande del mondo, ha visto 747 milioni di arrivi internazionali nel 2024 (+1% rispetto ai livelli del 2019 e +5% rispetto al 2023) supportati da una forte domanda intraregionale. Tutte le sottoregioni europee hanno superato i livelli pre-pandemia, eccetto per l’Europa centrale e orientale, dove molte destinazioni stanno ancora soffrendo per gli effetti persistenti dell’aggressione russa sull’Ucraina.
- Le Americhe (213 milioni) hanno recuperato il 97% degli arrivi pre-pandemia (-3% rispetto al 2019), con i Caraibi e l’America Centrale che hanno già superato i livelli del 2019. Rispetto al 2023, la regione ha registrato una crescita del 7%.
- Asia e Pacifico (316 milioni) hanno continuato a sperimentare una rapida ripresa nel 2024, sebbene i numeri di arrivo fossero ancora all’87% dei livelli pre-pandemia, un miglioramento rispetto al 66% alla fine del 2023. Gli arrivi internazionali sono aumentati del 33% nel 2024, un incremento di 78 milioni rispetto al 2023.
Tra le sottoregioni, il Nord Africa e l’America Centrale hanno visto le migliori performance nel 2024, con un +22% e +17% di arrivi internazionali rispetto a prima della pandemia. L’Europa meridionale mediterranea (+8%) e i Caraibi (+7%) hanno anche goduto di una crescita robusta, così come l’Europa settentrionale (+5%) e l’Europa occidentale (+2%).
Il Segretario Generale dell’UNWTO, Zurab Pololikashvili, ha dichiarato: “Nel 2024, il turismo globale ha completato la sua ripresa dalla pandemia e, in molti luoghi, gli arrivi di turisti e, in particolare, i guadagni sono già superiori a quelli del 2019. Si prevede che la crescita continuerà anche nel 2025, guidata da una forte domanda che contribuisce allo sviluppo socio-economico sia delle destinazioni mature che di quelle emergenti. Questo richiama la nostra enorme responsabilità come settore di accelerare la trasformazione, ponendo le persone e il pianeta al centro dello sviluppo del turismo.”
La maggior parte delle destinazioni ha registrato cifre di arrivo ben superiori ai livelli pre-pandemia nel 2024
La maggior parte delle destinazioni che hanno riportato dati mensili ha continuato a godere di risultati forti nel 2024, con una maggioranza che ha superato i livelli pre-pandemia. I dati disponibili per i primi 10-12 mesi del 2024 mostrano che diverse destinazioni hanno registrato una crescita a doppia cifra rispetto al 2019:
- El Salvador (+81%), Arabia Saudita (+69%), Etiopia (+40%), Marocco (+35%), Guatemala (+33%) e Repubblica Dominicana (+32%), hanno tutti superato di gran lunga i livelli pre-pandemia durante i dodici mesi del 2024.
- Qatar (+137%), Albania (+80%), Colombia (+37%), Andorra (+35%), Malta e Serbia (entrambe +29%) hanno registrato una forte crescita fino a ottobre o novembre 2024, rispetto ai dieci o undici mesi dello stesso periodo del 2019.
- Il completo recupero del turismo internazionale nel 2024 si riflette anche nella performance di altri indicatori del settore. Secondo il UN Tourism Tracker, sia la capacità aerea internazionale che il traffico aereo hanno praticamente recuperato i livelli pre-pandemia fino a ottobre 2024 (IATA). I tassi di occupazione globale per l’alloggio hanno raggiunto il 66% a novembre, leggermente inferiori al 69% di novembre 2023 (basato sui dati di STR).
Le esportazioni turistiche hanno raggiunto un record di 1,9 trilioni di USD nel 2024
- Le entrate del turismo internazionale hanno registrato una robusta crescita nel 2024 dopo aver raggiunto praticamente i livelli pre-pandemia nel 2023, in termini reali (adeguando per inflazione e fluttuazioni del tasso di cambio).
- Le entrate hanno raggiunto 1,6 trilioni di USD nel 2024, circa il 3% in più rispetto al 2023 e il 4% in più rispetto al 2019 (in termini reali), secondo stime preliminari.
- Con la stabilizzazione della crescita, la spesa media sta gradualmente tornando ai valori pre-pandemia, passando da quasi 1.400 USD per arrivo internazionale nel 2020 e 2021, a circa 1.100 USD nel 2024. Questo rimane comunque sopra la media di 1.000 USD di prima della pandemia.
- Le esportazioni totali del turismo (incluso il trasporto passeggeri) hanno raggiunto un record di 1,9 trilioni di USD nel 2024, circa il 3% superiori rispetto ai livelli pre-pandemia (in termini reali), secondo stime preliminari.
- Diverse destinazioni hanno registrato una crescita eccezionale nelle entrate turistiche internazionali durante i primi nove undici mesi del 2024. Questi includono Kuwait (+232%), El Salvador (+206%), Arabia Saudita (+148%), Albania (+136%), Serbia (+98%), Repubblica di Moldova (+86%) e Canada (+70%), tutti in valute locali. Questi paesi hanno anche goduto di una crescita a doppia cifra nelle entrate nel 2024 rispetto al 2023.
- Tra i primi cinque paesi al mondo per guadagni dal turismo, il Regno Unito (+40%), la Spagna (+36%), la Francia (+27%) e l’Italia (+23%) hanno registrato una crescita robusta nei primi nove undici mesi del 2024, rispetto al 2019.
- I dati sulla spesa turistica internazionale riflettono la stessa tendenza, soprattutto tra i grandi mercati di origine come Germania, Regno Unito (entrambi +36% rispetto al 2019), Stati Uniti (+34%), Italia (+25%) e Francia (+11%). La spesa dall’India è rimasta alta nella prima metà del 2024 (+81% rispetto ai livelli del 2019), dopo una crescita straordinaria nel 2023.
Prospettive positive per il 2025 indicano una crescita continua
- Si prevede che gli arrivi di turisti internazionali crescano dal 3% al 5% nel 2025 rispetto al 2024, assumendo un recupero continuo dell’Asia e del Pacifico e una solida crescita nella maggior parte delle altre regioni. Questa proiezione iniziale presuppone che le condizioni economiche globali rimangano favorevoli, che l’inflazione continui a diminuire e che i conflitti geopolitici non escalino.
- Le prospettive riflettono una stabilizzazione dei tassi di crescita dopo un forte rimbalzo degli arrivi internazionali nel 2023 (+33% rispetto al 2022) e nel 2024 (+11% rispetto al 2023).
- Il più recente Indice di Fiducia nel Turismo dell’UNWTO conferma queste aspettative positive. Circa il 64% del Panel di Esperti di UNWTO prevede prospettive ‘migliori’ o ‘molto migliori’ per il 2025 rispetto al 2024. Circa il 26% si aspetta prestazioni simili nella propria destinazione, mentre solo il 9% ritiene che il 2025 sarà ‘peggiore’ o ‘molto peggiore’ rispetto all’anno scorso.
- Tuttavia, i venti contrari economici e geopolitici continuano a rappresentare rischi significativi. Più della metà degli intervistati cita l’alto costo dei trasporti e degli alloggi e altri fattori economici come i prezzi del petrolio volatili, come le principali sfide che il turismo internazionale dovrà affrontare nel 2025. In questo contesto, ci si aspetta che i turisti continuino a cercare un buon rapporto qualità-prezzo.
- I rischi geopolitici (a parte i conflitti in corso) sono una crescente preoccupazione per il Panel di Esperti, che li ha classificati come il terzo fattore principale dopo quelli economici. Eventi climatici estremi e carenze di personale sono anche sfide critiche, classificandosi al quarto e quinto posto tra i fattori identificati dal Panel di Esperti.
- Bilanciare crescita e sostenibilità sarà cruciale nel 2025, come rispecchiato da due principali tendenze identificate dal Panel di Esperti: la ricerca di pratiche sostenibili e la scoperta di destinazioni meno conosciute.