Come una Campagna Strategica Integrata ha Aumentato Visibilità e Conversioni per una Struttura Evento
Contesto e Sfide Un luogo per eventi collegato a un hotel a New York City faticava a catturare quote
Contesto e Sfide
Un luogo per eventi collegato a un hotel a New York City faticava a catturare quote di mercato. Nonostante avesse una posizione e offerte di alta qualità, il luogo veniva trascurato dai potenziali clienti. Il sito web autonomo, che serviva come principale presenza digitale per questo luogo, registrava un traffico e delle conversioni minime.
Per affrontare questa sfida, Cogwheel Marketing ha sviluppato una strategia integrata combinando campagne di Pubblicità a Pagamento e ottimizzazione SEO. L’obiettivo era incrementare il traffico web, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e generare conversioni tramite invii di moduli e telefonate.
Ricerca e Strategia della Campagna
Lanciata a marzo 2024, la campagna è stata progettata per allinearsi al loro limitato budget marketing di $9.000 all’anno ($750 mensili). Sebbene questo budget non fosse sufficiente per dominare la quota di impressioni, abbiamo massimizzato l’impatto attraverso una ricerca e un’esecuzione attenta. Le azioni chiave hanno incluso:
1. Selezione delle Parole Chiave per la Pubblicità a Pagamento
- Identificati parole chiave di alto valore basate su pertinenza, volume di ricerca e costi per clic (CPC) medi per garantire la massima efficienza.
- Focalizzati sul targeting di utenti che stanno attivamente cercando luoghi per eventi a Manhattan.
2. Ottimizzazione della Strategia di Offerta
- Lanciato con una strategia di Massimizzare i Click per generare traffico web iniziale.
- Transito a una strategia di Massimizzare le Conversioni man mano che le prestazioni degli annunci miglioravano, dando priorità agli invii di moduli e alle telefonate come conversioni chiave.
3. Ottimizzazione SEO
- Condotto un progetto SEO di 8 mesi focalizzato su audit tecnici, strategia delle parole chiave, ottimizzazione on-page e sviluppo di backlink.
- Affrontati i principali problemi del sito web per aumentare la visibilità e le prestazioni organiche.
Risultati: Prestazioni della Campagna di Pubblicità a Pagamento
La campagna di Pubblicità a Pagamento è diventata rapidamente il principale motore di traffico per il sito web di questo luogo per eventi, raggiungendo risultati impressionanti con un budget modesto:
- Impressioni: 52.000
- Click: 3.200
- Percentuale di Click (CTR): 6.2%
- Costi per Click (CPC): $1.32
- Utenti del Sito Web: oltre 2.300
- Sessioni: 4.700
- Invii di Moduli: 24
- Telefonate: 26
Con una strategia di parole chiave mirata e un’offerta efficiente, Cogwheel Marketing ha generato con successo conversioni e aumentato la visibilità senza superare il limitato budget mensile.
Risultati: Successo nell’Ottimizzazione SEO
Il progetto SEO di 8 mesi ha portato a un significativo aumento nei posizionamenti di ricerca organici e nella visibilità:
- Crescita delle Parole Chiave: Da 89 parole chiave a 164 parole chiave su pagine principali (aumento dell’84%).
- Parole Chiave nella Top-10: Migliorate da 7 a 9 parole chiave nelle prime 10 posizioni di ricerca (aumento del 29%).
Queste ottimizzazioni non solo hanno migliorato il traffico organico ma hanno anche posizionato il luogo in modo più prominente per gli utenti che cercano location per eventi nel competitivo mercato di Manhattan.
Impatto Complessivo: Cambio di Canale e Generazione di Lead
Tra marzo 2024 e settembre 2024, la campagna integrata di Cogwheel Marketing ha raggiunto con successo i suoi obiettivi:
- Invii di Moduli: 24
- Telefonate: 26
- Utenti Totali: oltre 2.300
- Sessioni: 4.700
- Crescita dei Lead Inbound Anno dopo Anno (YOY): aumento del 36,4%
Attraverso una combinazione di Pubblicità a Pagamento e SEO, questo luogo per eventi a New York ha registrato un aumento misurabile del traffico web, dei lead inbound e delle conversioni complessive, dimostrando il potere di una campagna di marketing integrata e strategica.
Lezioni Chiave
- Un budget limitato può generare risultati significativi se combinato con parole chiave ben ricercate e strategie di offerta mirate.
- L’ottimizzazione SEO rimane uno strumento potente per migliorare la visibilità a lungo termine e i posizionamenti delle parole chiave.
- Un approccio integrato, combinando Pubblicità a Pagamento e SEO, può affrontare efficacemente le sfide di visibilità e generare risultati tangibili per i luoghi per eventi.
Concentrandosi sia sui canali pagati che su quelli organici, abbiamo fornito a questo luogo per eventi una soluzione scalabile che ha generato conversioni, elevato la sua presenza sul mercato e posizionato il luogo per la crescita futura.
Informazioni su Cogwheel Marketing
Cogwheel Marketing™️ è un’agenzia di marketing digitale a servizio completo specializzata in hotel di marca, utilizzando prima sistemi di marca e poi combinandoli con strategie supplementari per massimizzare la presenza online totale. Il loro strumento di reporting e intelligenza aziendale, Cogwheel Analytics, aggrega dati da più fonti per consentire alle aziende di identificare tendenze e opportunità nella loro presenza online. I nostri processi definiti garantiscono la migliore posizione per il tuo hotel rispetto al set competitivo e ad altri hotel dello stesso marchio. Lasciaci lavorare con i tuoi team di vendite e gestione delle entrate per identificare e colmare le lacune e mirare ai tuoi ospiti ideali.
Stephanie Smith
Fondatrice e Matriarca Digitale
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